وقتی محتوای یک صفحه از وب سایت را می نویسیم، می توان چند کلمه (یا عبارت کوتاه) را به عنوان کلمات کلیدی (Keyword) آن صفحه در نظر گرفت که با خواندن آن کلمات کلیدی (Keyword)، تقریبا می توان متوجه شد که محتوای آن صفحه از وب سایت، در چه زمینه ای است.

تعیین کلمات کلیدی (Keyword) در صفحه های وب سایت، به موتورهای جستجو (مثل گوگل) و سایر سیستم های مشابه، کمک می کند که با تشخیص بهتر موضوع محتوای صفحه های مختلف وب سایت، کاربرانی که به دنبال همان موضوع ها می باشند را به صفحات درستی از وب سایت، هدایت کنند.

برای تعیین کلمات کلیدی (Keyword) یک صفحه از وب سایت، به عنوان مثال، کد زیر را می نویسیم :

که در آن باید مقدار مشخصه name برابر keywords نوشته شود :

و کلمات کلیدی (Keyword) مورد نظر خود را در مشخصه content می نویسیم :

تگ meta در بین زوج تگ head از صفحه (ساختار HTML صفحه) نوشته می شود.

به مثال کامل زیر توجه کنید :