بازاریابی داخلی (محلی) از نظر محبوبیت، در حال پیشرفت است و این پیشرفت به دلیل توانایی منحصربفردی است که برای بازاریابی متمرکز بر روی یک گروه خاص از مخاطبان هدف آماده برای خرید، با یک قیمت نسبتا مقرون به صرفه، دارد. در حقیقت، (در مقایسه با استراتژی های نواحی دور دست) یک کمپین بازاریابی داخلی (محلی) موثر می تواند بدون تغییر در میزان مبلغی که صرف تبلیغات می شود، میزان فروش را افزایش بدهد. یکی از بخش های حساس هر استراتژی داخلی (محلی)، محتوا می باشد. مواردی مثل وبلاگ ها، اینفوگرافیک و کلماتی که در یک وب سایت به کار می روند، بخش های جداگانه یک طرح برند طراحی شده هستند که می توانند یک برند را ساخته یا نابود کنند.

من باور دارم که کلید یک استراتژی محتوا که طرح برند را بزرگتر کرده و جریان درآمد را ارتقا دهد، ثبت و تدوین کردن است. استراتژی محتوا، تنها این نیست که محتوای کافی برای وب سایت خود داشته باشید، بلکه داشتن نوع صحیحی از محتوا نیز می باشد. مناسب بودن و کیفیت، برای یک استراتژی محتوای خوب، ضروری می باشند. امروز در مورد 4 روش صحبت خواهیم کرد که توسط آنها، یک استراتژی محتوای تدوین شده، می تواند سئوی (SEO) شما را ارتقا داده و یک طرح برند جذاب بسازد.

1- انواع و عنوان های محتوا را ترسیم کنید

اخیرا گوگل دو مورد از مهمترین عوامل رتبه بندی را تایید کرده است، که یکی از آنها، ((محتوا)) بوده و دیگری تعداد لینک ها به وب سایت شما می باشد. شما همچنین نیاز دارید که محتوایی را فراهم نمایید که پاسخی به پرسش هایی باشد که در موتورهای جستجو، توسط کاربران، جستجو می شوند. بدون یک استراتژی برای تولید محتوا، سخت خواهد بود که بتوانید یک طرح پایدار بسازید و نتایج تلاش های خود را دنبال کنید. یک طرح تدوین شده، به شما نگرشی برای اجرای موارد مختلف می دهد، از جمله :

* مخاطبان خاص را هدف بگیرید

* در مورد کلمات کلیدی برای سئو (SEO) تحقیق کنید

* برای کسب اطلاعاتی در مورد تولید مقالاتی با کیفیت بالاتر، تحقیق کنید

* زمان بیشتری را برای چک کردن کیفیت بگذرانید تا خطاهای تکنیکی را بیابید

* اجزای گرافیکی و بصری مثل عکس ها، ویدئوها، ارائه های به شکل پاورپوینت (PowerPoint - PPTs)، اینفوگرافیک، فایل های PDF و ... را طراحی کنید تا محتوای خود را به خوبی تعریف نمایید.

با نقشه برداری مشخصات هر قطعه از محتوا که عرضه می کنید، شرکت شما سازماندهی بیشتری خواهد داشت و می تواند نتایج تلاش های شما را بهتر دنبال کند.

2- محتوای خود را با پیشتازان عرصه خود مقایسه کنید

مهم نیست که وسعت کسب و کار شما چقدر باشد، دانستن اینکه پیشتازان عرصه ای که در آن هستید، چه کسانی هستند (و چگونه فروش های خود را اجرا می کنند)، اولین گام برای افزایش قابلیت رقابت شما در بازاریابی می باشد. داشتن یک استراتژی محتوای تدوین شده، شما را قادر می سازد که ایده های محتوایی و ابتکار خود را با آنچه رقبای شما در حال حاضر منتشر کرده اند، مقایسه کنید. این کار، نه نتنها محتوای شما را مبتکرانه و هیجان انگیز نگه می دارد، بلکه این فرصت را به شما می دهد که متوجه شوید برای مشتریان در عرصه ای که شما در آن قرار دارید، چه محتوایی جلب توجه می کند و نتایج آن را با خود مقایسه کنید.

3- ایجاد یک برنامه زمان بندی، شما را ثابت قدم نگه می دارد

اجازه بدهید که صادق باشیم. یکی از سخت ترین چیزها در مورد بازاریابی محتوا، انتشار به صورت مشابه وبلاگ ها و ارسال های شبکه های اجتماعی، بر اساس یک روند پایدار می باشد. زیرا مشتریان، برندهایی را ترجیح می دهند که در طرح برند و کمپین های بازاریابی، ثابت قدم باشند، انتشار بر اساس یک برنامه زمان بندی سخت گیرانه، می تواند پیشرفت بزرگی را در تعداد دنبال کنندگان برند برای شرکت شما به ارمغان بیاورد. با ساخت یک برنامه زمان بندی برای محتوای خود، قادر خواهید بود که به شکل موثری، جریان های مختلف محتوا را مدیریت کرده و همواره ارسال ها را به صورت پیوسته تر منتشر نمایید.

4- محتوا را با قیف ورودی خود همگام کنید

هر استراتژی بازاریابی، زمانی به بهترین شکل کار می کند که مطابق با همه اهداف تبلیغاتی شرکت شما باشد. یک برنامه تولید محتوای تدوین شده، این مورد را آسان خواهد کرد که مقایسه کنید چگونه رویکرد کلی بازاریابی شما، متناسب با استراتژی های تولید محتوا باشد. همگام سازی برنامه زمان بندی محتوای شما با افت و خیز کسب و کارتان، به شما اجازه خواهد داد که انتشارهای وبلاگ و شبکه های اجتماعی را با مواردی مثل نمایش های تجاری و عرضه های محصول، هماهنگ کنید.

محتوای برجسته در بازاریابی دیجیتال 2016 ، اغلب کلید موفق تر بودن یک کمپین بازاریابی داخلی (محلی) می باشد. چه شرکت شما، تنها وبلاگ هایی را منتشر کند، یا هر چیزی از کتاب ها الکترونیکی (e-book) گرفته تا ویدئوهای یوتیوب (YouTube)، را هماهنگ کند، تدوین زمان های عرضه شما، عنوان ها، کلمات کلیدی و مخاطبان هدف، روشی عالی برای شروع راه اندازی فروش های بیشتر با استراتژی محتوای داخلی (محلی) شما می باشد.