الگوریتم گوگل ادز پنگوئن را می توان به عنوان الگوریتم حکاکی گوگل شناخته شد، هدف اصلی آن کاهش رتبه سایت هایی است که به طور غیرقانونی به موقعیت های بالا ارتقا می یابند و برخلاف دستورالعمل های کیفیت گوگل هستند. این الگوریتم در آوریل 2012 منتشر شد و به عنوان یک اصل مهم در کار گوگل به حساب می آید.
اصولا وب سایت هایی که از تکنیک های مختلفی مانند روش های اسپم، اضافه بار کلمات کلیدی و لینک های غیرقانونی استفاده می کنند، تعداد بازدید و ترافیک و ارگانیک را کاهش می دهند. این به روز رسانی در الگوریتم های گوگل برخی وب سایت های دارای سئو کلاه سیاه را به شدت جریمه می کند. بنابراین مدیران وب سایت ها مجبور به ایجاد صفحاتی با کیفیت محتوای بالا و ارائه تجربیات مثبت برای کاربران هستند تا تجربه کاربری وب سایت نیز رشد کند.
به طور کلی یکی از نقاط قوت پنگوئن مبارزه با لینک های به دست آمده از سایت های اسپم، جستجوی لینک های پولی یا کلیک های خریداری شده و بهینه سازی بالا است.